الإعلان في الإمارات العربية المتحدة

تيم إليوت
مرحبًا بكم في Lawgical، البودكاست القانوني الأول والوحيد في الإمارات العربية المتحدة. اسمي تيم إليوت. تأتي شركة Lawgical إليك من شركة HPL Yamalova & Plewka، الشركة القانونية التي تتخذ من دبي مقراً لها. وكما هو الحال دائمًا، فإن الشريك الإداري هو لودميلا يامالوفا. من الجيد رؤيتك.

لودميلا يامالوفا
من الجيد أن أكون هنا، تيم. شكرًا لك.

تيم إليوت
هذه المرة، الإعلان في الإمارات العربية المتحدة. لودميلا، الكثير والكثير لتفريغه هنا. ما يمكنك وما لا يمكنك فعله في الإعلان في الإمارات العربية المتحدة.

إنها أمة ذات صناعة إعلانية مزدهرة، أليس كذلك؟ إنها إلى حد كبير مركز صناعة الإعلانات في دول مجلس التعاون الخليجي، وخاصة دبي. جميع الأسماء الكبيرة موجودة هنا - المطبوعة، والتلفزيون، والراديو، والرقمية، والخارجية - سمها ما شئت، كلهم هنا يفعلون ذلك.

لودميلا يامالوفا
في الواقع. كما قلت بحق، إنه إطار قانوني معقد. لا يوجد قانون شامل للإعلان، وذلك لعدة أسباب.

أولاً، الإمارات العربية المتحدة هي اتحاد مكون من سبع إمارات. على مستوى واحد، تحكم القوانين الفيدرالية الدولة بأكملها، بما في ذلك جميع الإمارات. ومن ناحية أخرى، هناك قوانين معينة خاصة بالإمارات الفردية. هذا بالتأكيد هو الحال بالنسبة للإعلان.

تنطبق بعض القوانين الاتحادية على الإعلانات على نطاق واسع، في حين أن اللوائح والمراسيم والقرارات المحددة تتعلق بالإمارات الفردية.

تيم إليوت
إذن، إنها ليست مجرد مجموعة واحدة من القواعد؛ هل هناك طبقات؟

لودميلا يامالوفا
بالضبط. هناك أنواع مختلفة من القوانين التي تدخل حيز التنفيذ. على سبيل المثال، لدينا:

• القانون الاتحادي رقم 15 لعام 1980 بشأن المطبوعات والنشر.
• القوانين الخاصة بالإمارات، مثل قانون الفجيرة رقم 1 لعام 1994 بشأن الحملات الترويجية.
• قرارات مجلس الوزراء في دولة الإمارات العربية المتحدة، مثل القرار رقم 7 لعام 2007 بشأن لوائح الإعلانات الصحية.
• أوامر محلية، مثل قانون دبي لعام 2003 بشأن الصحة والسلامة العامة.

بالإضافة إلى ذلك، هناك قوانين أحدث مثل لوائح 2018 بشأن المؤثرين وقوانين الجرائم الإلكترونية والجريمة والعقاب المحدثة لعام 2021، والتي دخلت حيز التنفيذ في عام 2022.

تيم إليوت
إنه أمر رائع ولكنه يبدو وكأنه حقل ألغام. كيف يتنقل المرء في هذا؟

لودميلا يامالوفا
أنت على حق - يمكن أن يكون الأمر مربكًا. بالإضافة إلى قوانين الإعلان المحددة، تنطبق الأطر القانونية الأخرى أيضًا، مثل القوانين الجنائية ولوائح الجرائم الإلكترونية ومعايير الآداب العامة.

ومما يزيد من التعقيد التطور السريع لدولة الإمارات العربية المتحدة. على سبيل المثال، قد لا تكون القوانين من الثمانينيات ذات صلة تمامًا اليوم. هذا يعني أن الأمر غالبًا ما يتعلق بالصناعة المحددة وطبيعة الإعلان والوسيلة المستخدمة.

وللتبسيط، أدخلت الإمارات العربية المتحدة في عام 2020 معايير الإعلان. على الرغم من أنها ليست قانونًا ملزمًا، إلا أنها تعمل كمبادئ توجيهية لتعزيز المبادئ الرئيسية، مثل احترام القيم الدينية والثقافية والاجتماعية، وضمان الحياد والصدق، وحماية الخصوصية الفردية.

تيم إليوت
ما هي بعض المناطق المحظورة الرئيسية؟

لودميلا يامالوفا
تحظر معايير الإعلان بشكل صريح:

• الإعلان عن الكحول أو التبغ أو المواد المحظورة.
• استخدام الكلمات أو الصور التي تنتهك الآداب العامة.
• محتوى يضر بالأطفال أو النساء، أو يحرض على الكراهية أو العنف.
• إعلانات مضللة أو كاذبة.

بالإضافة إلى ذلك، يجب الآن تقديم جميع الإعلانات بلغتين على الأقل، بما في ذلك اللغة العربية.

تيم إليوت
ومن ينظم كل هذا؟

لودميلا يامالوفا
هذا يعتمد. بالنسبة للإعلان العام، يعمل مكتب تنظيم وسائل الإعلام (MRO)، وهو جزء من وزارة الثقافة والشباب، كهيئة شاملة.

ومع ذلك، غالبًا ما تتطلب الإعلانات الخاصة بالصناعة موافقات من السلطات الأخرى. على سبيل المثال:

• التعليم: KHDA أو وزارة التعليم.
• الصحة: وزارة الصحة.
• الإعلان الخارجي: بلدية دبي أو هيئة الطرق والمواصلات للإعلانات القائمة على المركبات.
• أحداث: السلطات المختصة المسؤولة عن المكان أو الحدث.

عادةً ما تكون التصاريح مطلوبة، وغالبًا ما تختلف الموافقات حسب الإمارة والصناعة.

تيم إليوت
لنأخذ مثالاً من العالم الحقيقي. ماذا لو أردنا الإعلان عن هذا البودكاست، Lawgical، على شارع الشيخ زايد؟

لودميلا يامالوفا
سنحتاج إلى البدء مع بلدية دبي للحصول على الموافقات الإعلانية على اللوحات الإعلانية. نظرًا لأن المحتوى يتضمن خدمات قانونية، فقد تكون هناك حاجة إلى موافقات إضافية من السلطات الأخرى، مثل RTA للإعلانات القائمة على المركبات أو DED للإعلانات المتعلقة بالأعمال.

ومن المثير للاهتمام أننا واجهنا تحديات مماثلة. على سبيل المثال، عندما قمنا بالإعلان عن Lawgical على سيارة مكتبية، كان علينا الخضوع لعملية موافقة صارمة. بعد بضع سنوات، تغيرت القواعد، ولم يعد يُسمح بالأسماء الشخصية في مثل هذه الإعلانات.

تيم إليوت
لذلك، حتى القواعد تتطور بسرعة.

لودميلا يامالوفا
بالتأكيد. تتسم لوائح الإعلان في دولة الإمارات العربية المتحدة بالديناميكية والتكيف مع التقنيات الجديدة والتحولات الثقافية. من الأهمية بمكان أن تظل محدثًا وأن تعمل ضمن الإطار مع احترام قيم الدولة.

تيم إليوت
الإعلان في الإمارات العربية المتحدة - موضوع رائع ومعقد. هذه حلقة أخرى من Lawgical.

خبيرتنا القانونية، كما هو الحال دائمًا، هي لودميلا يامالوفا، الشريك الإداري في Yamalova & Plewka. شكرا لك، لودميلا.

لودميلا يامالوفا
شكرا لك، تيم.

تيم إليوت
تابعنا على وسائل التواصل الاجتماعي - فيسبوك وإنستغرام وتيك توك ولينكد إن - واستكشف مكتبتنا المتنامية من البودكاست حول جميع أنواع المسائل القانونية في الإمارات العربية المتحدة.

للحصول على إجابة لسؤالك القانوني في حلقة مقبلة من Lawgical أو للتحدث إلى أخصائي قانوني مؤهل من ذوي الخبرة في الإمارات العربية المتحدة، انقر فوق «الاتصال» على lylawyers.com.