Лицензия для инфлюенсеров Абу-Даби

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Добро пожаловать в «Lawgical», первый регулярный подкаст, посвящённый навигации по правовым процедурам в ОАЭ. Я — Тим Эллиотт (Tim Elliott), и в сегодняшнем выпуске мы обсудим «I»-слово: инфлюенсеров. Конкретно — регулирование и лицензирование социальных медиа-инфлюенсеров в Абу-Даби, столице ОАЭ. Со мной — Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova), управляющий партнёр дубайской юридической фирмы HPL Yamalova & Plewka (юридическая фирма HPL Yamalova & Plewka). Всегда приятно общаться с вами, Людмила.

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Мне тоже очень приятно, Тим, спасибо, что пригласили, как всегда.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Начнём с основ. Как вы определяете «инфлюенсера» в контексте социальных медиа?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Инфлюенсер — это, как правило, человек, способный влиять на покупательские решения других благодаря своему авторитету, знаниям, положению или взаимоотношениям с аудиторией. Обычно у таких лиц значительная аудитория в определённой нише, и они активно взаимодействуют со своей аудиторией в социальных сетях.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Это полезно. За последние несколько лет, даже с момента появления «Lawgical», вы стали известны как «адвокат TikTok». Считаете ли вы себя инфлюенсером?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Интересный вопрос, Тим. У меня действительно значимое присутствие в социальных сетях, особенно в TikTok, но моя основная роль — адвокат. Ключевое различие — намерение и содержание моих публикаций. Моя цель — просвещать и предоставлять ценную юридическую информацию общественности, а не продвигать товары или образ жизни, что чаще ассоциируется с традиционными инфлюенсерами.

Кроме того, как юрист штата Калифорния, я связана жёсткими правилами, запрещающими продвижение продуктов или услуг, выходящих за рамки моей профессиональной компетенции. Юристы подчиняются этическим нормам, поэтому традиционная деятельность инфлюенсеров для меня невозможна.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Я видел ваши видео в TikTok и много вашего контента в социальных сетях. Даже этот подкаст можно считать формой присутствия в соцсетях. Можете пояснить различия между юристом, работающим в социальных сетях, и традиционным инфлюенсером?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Конечно. Основные различия — в цели, содержании и этических соображениях. Юристы стремятся просвещать и давать юридические разъяснения, тогда как инфлюенсеры обычно продвигают товары или образ жизни. Юристы также связаны профессиональными кодексами этики, в то время как инфлюенсеры, хотя и всё больше регулируются, всё же имеют большую гибкость.

Кроме того, юристы используют соцсети как инструмент маркетинга своих услуг и экспертизы, тогда как инфлюенсеры часто зарабатывают на спонсорском контенте и рекламных соглашениях.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Хорошее различие. Перейдём к основной теме. Абу-Даби недавно ввёл новые правила лицензирования для инфлюенсеров. Что изменилось?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Начиная с 1 июля 2024 года Департамент экономического развития Абу-Даби (ADDED) требует, чтобы все инфлюенсеры в социальных сетях и компании, занимающиеся рекламой на цифровых платформах, получали соответствующие лицензии. Это правило применяется ко всем, кто ведёт промо‑деятельность в Абу-Даби с использованием социальных сетей.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Какие конкретные требования для получения лицензии?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Существуют два основных типа лицензий:

1. Индивидуальные инфлюенсеры платят сбор в размере AED 1,250 (примерно USD 340).
2. Компании или группы инфлюенсеров платят AED 5,000 (примерно USD 1,300).

Кроме того, инфлюенсеры обязаны сначала получить разрешение от UAE Media Council, прежде чем подавать заявление на лицензию в ADDED. Таким образом, это двухэтапный процесс лицензирования.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Что грозит тем, кто не соблюдает требования?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Несоблюдение может привести к штрафам от AED 3,000 до AED 10,000 (примерно USD 800–USD 3,000). Бизнесы могут даже столкнуться с закрытием за несоблюдение правил. По сравнению с размером штрафов, стоимость лицензии заметно ниже, поэтому соблюдение правил — очевидно разумный выбор.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Это не такая уж большая сумма. Как инфлюенсерам или компаниям подать заявку на эти лицензии?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Процесс подачи прост. Лицензии можно получить через платформу TAMM — официальный портал государственных услуг Абу‑Даби.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Существуют ли квалификационные требования до подачи заявления?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Да, есть несколько требований:

1. Возраст: заявителю должно быть не менее 18 лет.
2. Резидентство: требуется действующая виза резидента ОАЭ или unified number — уникальный идентификатор, связанный с теми, кто когда‑либо въезжал в ОАЭ.
3. Минимальная аудитория: официального порога по подписчикам нет, но ожидается существенная и активная аудитория.
4. Соответствие контента: контент должен соответствовать законам и культурным нормам ОАЭ.
5. Регистрация бизнеса: необходимо иметь действующую торговую лицензию или быть зарегистрированным как фрилансер в Абу‑Даби.
6. Медиа‑разрешение: прежде чем подавать заявление в ADDED, требуется разрешение UAE Media Council.

Даже при соблюдении этих критериев утверждение не гарантировано — каждое заявление рассматривается индивидуально.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Могут ли инфлюенсеры продвигать любой тип контента или существуют ограничения?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Существуют ограничения. Инфлюенсерам запрещено продвигать товары, подпадающие под запреты рекламного законодательства ОАЭ — например, табачные изделия, алкоголь, азартные игры и непроверенные медицинские продукты. Контент также должен уважать культурные и правовые стандарты ОАЭ, включая нормы общественной морали.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Как эти правила соотносятся с правилами в других эмиратах?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Правила различаются по эмиратам. Например:

• Дубай: требует как лицензии UAE Media Council, так и фриланс‑торговой лицензии; общая стоимость может составлять около AED 30,000.
• Рас‑эль‑Хайма: предлагает лицензию для инфлюенсеров за AED 3,500 в год.
• Аджман: лицензии начинаются от AED 2,500 для физических лиц и AED 10,000 для компаний.

Каждый эмират имеет собственные правила и структуру сборов, поэтому инфлюенсерам, работающим по всему ОАЭ, необходимо обеспечивать соответствие в каждой юрисдикции, где они работают.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Какой совет вы дадите инфлюенсерам, работающим в разных эмиратах?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Инфлюенсерам следует тщательно изучить конкретные требования каждого эмирата и учитывать как местные, так и федеральные правила. Консультация с юристом может оказаться бесценной для навигации по этим сложностям и избежания штрафов.

Важно отметить, что правила Абу‑Даби применяются к любому, чей контент достигает аудитории в Абу‑Даби, даже если создатель базируется в другом месте.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Каков более широкий эффект этих правил на цифровой ландшафт ОАЭ?

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Эти правила отражают стремление ОАЭ сформировать профессиональную, прозрачную и регулируемую среду для цифрового маркетинга. Хотя сначала это может создать некоторые сложности, в долгосрочной перспективе они, вероятно, повысят доверие к инфлюенсерам и защитят потребителей.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Спасибо, Людмила, за разъяснения по новым правилам.

Людмила Ямалова (Ludmila Yamalova)
Спасибо вам, Тим.

Тим Эллиотт (Tim Elliott)
Связаться с нами можно через LYLAW (LYLAW (ЛАЙЛОУ)) в социальных сетях — Instagram, Facebook, TikTok и LinkedIn. Подкасты доступны бесплатно на lylawyers.com и на всех платформах подкастов. Подписывайтесь, чтобы оставаться в курсе и быть подготовленными. По юридическим вопросам обращайтесь к квалифицированному юридическому специалисту в ОАЭ или свяжитесь с нами через страницу 'Contact' на lylawyers.com.