رخصة أبو ظبي للمؤثرين
تيم إليوت
مرحبًا بكم في Lawgical، أول بودكاست منتظم يتصفح الإجراءات القانونية في الإمارات العربية المتحدة. أنا تيم إليوت، وفي بودكاست اليوم، نناقش كلمة «أنا»: المؤثرون. على وجه التحديد، سوف نتعمق في اللوائح والترخيص للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في أبو ظبي، عاصمة دولة الإمارات العربية المتحدة. معي لودميلا يامالوفا، الشريك الإداري لشركة HPL Yamalova & Plewka القانونية التي تتخذ من دبي مقراً لها. من الجيد دائمًا الدردشة معك، لودميلا.
لودميلا يامالوفا
إنه لأمر رائع أن أتحدث معك أيضًا، تيم، وشكرًا لاستضافتي كما هو الحال دائمًا.
تيم إليوت
هل يمكننا البدء بالأساسيات؟ كيف يمكنك تعريف «المؤثر» في سياق وسائل التواصل الاجتماعي؟
لودميلا يامالوفا
عادةً ما يكون المؤثر شخصًا يمكنه التأثير على قرارات الشراء للآخرين بسبب سلطتهم أو معرفتهم أو موقعهم أو علاقتهم بجمهورهم. عادة ما يكون لديهم عدد كبير من المتابعين في مجال معين ويتفاعلون بنشاط مع جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
تيم إليوت
هذا مفيد. على مدى السنوات القليلة الماضية، حتى منذ أن قمنا بإنشاء Lawgical، أصبحت معروفًا باسم محامي TikTok. هل تعتبر نفسك مؤثرًا؟
لودميلا يامالوفا
هذا سؤال مثير للاهتمام، تيم. في حين أن لدي حضورًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي، لا سيما على TikTok، فإن دوري الأساسي هو دور المحامي. يكمن الاختلاف الرئيسي في نية ومحتوى مشاركاتي. هدفي هو تثقيف الجمهور وتقديم معلومات قانونية قيمة، وليس الترويج للمنتجات أو خيارات نمط الحياة، والتي غالبًا ما ترتبط بالمؤثرين التقليديين.
بالإضافة إلى ذلك، بصفتي محاميًا في كاليفورنيا، فأنا ملزم باللوائح الصارمة التي تحظر الترويج للمنتجات أو الخدمات التي لا تستند إلى خبرتي المهنية. يخضع المحامون للمبادئ التوجيهية الأخلاقية، لذا فإن الأنشطة المؤثرة التقليدية ليست خيارًا بالنسبة لي.
تيم إليوت
لقد شاهدت مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك والكثير من محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك. حتى هذا البودكاست يمكن اعتباره وسائل التواصل الاجتماعي. هل يمكنك توضيح الاختلافات بين كونك محاميًا نشطًا على وسائل التواصل الاجتماعي ومؤثرًا تقليديًا؟
لودميلا يامالوفا
بالتأكيد. تكمن الاختلافات الرئيسية في الغرض والمحتوى والاعتبارات الأخلاقية. يهدف المحامون إلى تثقيف وتقديم رؤية قانونية، بينما يروج المؤثرون عادةً للمنتجات أو أنماط الحياة. يلتزم المحامون أيضًا بقواعد الأخلاق المهنية، في حين أن المؤثرين، على الرغم من تنظيمهم بشكل متزايد، لا يزالون يتمتعون بمزيد من المرونة.
علاوة على ذلك، يستخدم المحامون وسائل التواصل الاجتماعي كأداة لتسويق خبراتهم وخدماتهم القانونية، في حين أن المؤثرين غالبًا ما يكسبون من خلال المحتوى المدعوم وصفقات العلامات التجارية.
تيم إليوت
هذا تمييز جيد. دعنا ننتقل إلى الموضوع الرئيسي. نفذت أبو ظبي مؤخرًا لوائح ترخيص جديدة للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. ما الذي تغير؟
لودميلا يامالوفا
اعتبارًا من 1 يوليو 2024، تطلب دائرة التنمية الاقتصادية في أبوظبي (ADED) من جميع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والشركات المشاركة في الإعلان على المنصات الرقمية الحصول على التراخيص المناسبة. تنطبق هذه اللائحة على أي شخص يعمل في أبو ظبي يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للأنشطة الترويجية.
تيم إليوت
ما هي المتطلبات المحددة للتقدم بطلب للحصول على ترخيص؟
لودميلا يامالوفا
هناك نوعان رئيسيان من التراخيص:
- يجب على المؤثرين الفرديين دفع رسوم قدرها 1250 درهمًا إماراتيًا (حوالي 340 دولارًا أمريكيًا).
- يجب على الشركات أو مجموعات المؤثرين دفع 5,000 درهم إماراتي (حوالي 1,300 دولار أمريكي).
بالإضافة إلى ذلك، يجب على المؤثرين أولاً الحصول على تصريح من مجلس الإعلام الإماراتي قبل التقدم للحصول على ترخيص ADD. هذا يجعلها عملية ترخيص من خطوتين.
تيم إليوت
ماذا يحدث إذا فشل المؤثرون أو الشركات في الامتثال؟
لودميلا يامالوفا
يمكن أن يؤدي عدم الامتثال إلى غرامات تتراوح من 3,000 درهم إلى 10,000 درهم (حوالي 800 دولار أمريكي إلى 3,000 دولار أمريكي). قد تواجه الشركات حتى الإغلاق لفشلها في الالتزام بهذه اللوائح. وبالمقارنة، فإن رسوم الترخيص أقل بكثير من العقوبات، لذلك من الواضح أن الامتثال هو الخيار الأكثر ذكاءً.
تيم إليوت
هذا ليس ثمنًا باهظًا. كيف يمكن للمؤثرين أو الشركات التقدم للحصول على هذه التراخيص؟
لودميلا يامالوفا
عملية التقديم واضحة ومباشرة. يمكن الحصول على التراخيص من خلال منصة TAMM، وهي البوابة الرسمية لخدمات حكومة أبوظبي.
تيم إليوت
هل هناك مؤهلات يجب تلبيتها قبل التقديم؟
لودميلا يامالوفا
نعم، هناك العديد من المتطلبات:
- العمر: يجب ألا يقل عمر المتقدمين عن 18 عامًا.
- الإقامة: يحتاج مقدمو الطلبات إلى تأشيرة إقامة إماراتية صالحة أو رقم موحد مرتبط بأي شخص سبق له دخول الإمارات العربية المتحدة.
- الحد الأدنى من المتابعة: على الرغم من عدم وجود عدد رسمي من المتابعين، فمن المتوقع عادةً وجود جمهور كبير ومتفاعل.
- الامتثال للمحتوى: يجب أن يتوافق المحتوى مع قوانين دولة الإمارات العربية المتحدة والأعراف الثقافية.
- إعداد الأعمال: يجب أن يكون لدى المتقدمين رخصة تجارية سارية أو أن يكونوا مسجلين كموظف مستقل في أبوظبي.
- تصريح وسائل الإعلام: يلزم أيضًا الحصول على تصريح من مجلس الإعلام الإماراتي قبل التقدم للحصول على ترخيص ADDED.
حتى تلبية هذه المعايير لا تضمن الموافقة، حيث تتم مراجعة كل طلب على حدة.
تيم إليوت
هل يمكن للمؤثرين الترويج لأي نوع من المحتوى، أو هل هناك قيود؟
لودميلا يامالوفا
هناك قيود. يجب أن يلتزم المؤثرون بقوانين الإعلان الإماراتية، التي تحظر الترويج لمنتجات مثل التبغ والكحول والقمار والمنتجات الطبية غير المعتمدة. يجب أن يحترم المحتوى أيضًا المعايير الثقافية والقانونية لدولة الإمارات العربية المتحدة، بما في ذلك قوانين الأخلاق العامة.
تيم إليوت
كيف يمكن مقارنة هذه اللوائح مع تلك الموجودة في الإمارات الأخرى؟
لودميلا يامالوفا
تختلف اللوائح في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة. على سبيل المثال:
- دبي: يتطلب الأمر الحصول على ترخيص من مجلس الإعلام الإماراتي ورخصة تجارية مستقلة، بتكلفة إجمالية تبلغ حوالي 30,000 درهم إماراتي.
- رأس الخيمة: تقدم ترخيصًا مؤثرًا مقابل 3500 درهم سنويًا.
- عجمان: تبدأ التراخيص من 2,500 درهم للأفراد و 10,000 درهم للشركات.
لكل إمارة قواعدها وهياكل الرسوم الخاصة بها، لذلك يجب على المؤثرين الذين يعملون في جميع أنحاء الإمارات العربية المتحدة ضمان الامتثال في كل ولاية قضائية يعملون فيها.
تيم إليوت
ما هي النصيحة التي تقدمها للمؤثرين الذين يعملون في العديد من الإمارات؟
لودميلا يامالوفا
يجب على المؤثرين إجراء بحث شامل للمتطلبات المحددة في كل إمارة وفهم اللوائح المحلية والاتحادية. يمكن أن تكون الاستشارات القانونية لا تقدر بثمن في التغلب على هذه التعقيدات وتجنب العقوبات.
من المهم أيضًا ملاحظة أن لوائح أبو ظبي تنطبق على أي شخص يصل محتواه إلى أبو ظبي، حتى لو كان مقره في مكان آخر.
تيم إليوت
ما هو التأثير الأوسع لهذه اللوائح على المشهد الرقمي لدولة الإمارات العربية المتحدة؟
لودميلا يامالوفا
تعكس هذه اللوائح التزام دولة الإمارات العربية المتحدة بتعزيز بيئة مهنية وشفافة ومنظمة للتسويق الرقمي. على الرغم من أنها قد تشكل تحديات في البداية، إلا أنها من المرجح أن تعزز مصداقية المؤثرين وتحمي المستهلكين على المدى الطويل.
تيم إليوت
شكرًا لك، لودميلا، على تسليط الضوء على هذه اللوائح الجديدة.
لودميلا يامالوفا
شكرا لك، تيم.
تيم إليوت
يمكنك التواصل معنا على LyLaw على وسائل التواصل الاجتماعي - إنستغرام وفيسبوك وتيك توك ولينكد إن. يمكن الوصول إلى ملفات البودكاست مجانًا على lylawyers.com وفي أي مكان تحصل فيه على ملفات البودكاست الخاصة بك. تأكد من الاشتراك للبقاء على اطلاع وتمكينك. للأسئلة القانونية، اتصل بأخصائي قانوني مؤهل في الإمارات العربية المتحدة أو تواصل معنا من خلال صفحة «الاتصال» على lylawyers.com.
